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中聯重科再登“亞洲品牌500強”榜單
瀏覽:194 發布日期:2019-08-22

9月28日,由世界品牌實驗室主辦的第八屆“亞洲品牌500強”頒獎典禮在香港召開,會上發布了最新“亞洲品牌500強”排行榜。中聯重科排名第210位,成為中國工程機械行業唯一上榜企業。中聯重科副總裁孫昌軍代表公司從“歐元之父”、諾貝爾經濟學獎獲得者蒙代爾先生手中接過了獎牌證書。根據世界品牌實驗室公布的數據,中聯重科品牌價值232.68億元,相比去年的172.58億元,增幅接近40%。

世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是由美國哥倫比亞大學教授、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(RobertMundell)博士擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一,專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其評選結果客觀、科學,具有較高權威性。其BVA評估模型得到世界管理學界的一致推崇。

中聯重科連續多次入選《亞洲品牌500強》榜單,品牌價值不斷增長,成為國內工程機械行業首屈一指的世界級品牌。

品牌價值的積累首先來源于企業二十一年來穩健、持續的發展。成立于1992年的中聯重科,趕上了中國經濟的飛速發展時期,也趕上了中國工程機械行業的黃金10年。20多年間,中聯重科完成了從負債50萬到年營業收入超900億的幾何級數增長。截止2012年,中聯重科年均復合增長率超過65%,為全球增長最為迅速的工程機械企業。

面對行業轉型的潮流,中聯重科表現出前瞻性的戰略眼光,一方面靠均衡的產品結構實現傳統工程機械領域的穩健增長,一方面實行多元化發展,形成多個增長點。在中聯重科2012年度股東大會上,詹純新規劃未來3至5年內,中聯重科將進軍重卡和農機等新的業務領域,形成工程機械、環境產業、農業機械、重型卡車、金融服務五大板塊齊頭并進的格局。

二十多年的發展歷程中,不斷沉淀的企業文化和成熟的企業價值觀為中聯重科的品牌注入了深厚的內涵。2002年至2003年,公司董事長詹純新帶領中聯重科進行企業文化專項研究的博士后隊伍,提煉、總結并首次提出中聯文化核心理念——“至誠無息博厚悠遠”。

2008年,中聯重科成功收購全球排名第三的混凝土機械制造商意大利CIFA,為中國工程機械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下的基石。詹純新用五個關鍵詞“包容、共享、責任、規則、共舞”講述中國企業融入國際的新姿態,強調了文化要素在成功實現跨國合作中的重要意義。可以說,中聯重科在國際舞臺上展現出的文化價值理念是促成這次并購整合的重要因素,意大利總理將“萊昂納多獎”頒給詹純新,這一禮遇也側面說明了中聯重科品牌在歐洲得到了認可。

近年來,中聯重科在踏實謀發展的同時,注重品牌形象的提升,建立并不斷完善能夠匹配企業發展節奏的品牌戰略。德國寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機械展會上,“中聯藍”形象已經深入人心。長沙機場的廊橋廣告、針對客戶投放的手機報等都精準的把握了目標人群,有效的傳遞了中聯重科的強勢品牌形象。而從國內大片《唐山大地震》的首次植入到現身好萊塢大片《鋼鐵俠3》,中聯重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離,進一步加快了品牌的國際化戰略步伐。

根據世界品牌實驗室分析得出的結論:中聯重科作為中國工程機械領軍企業品牌,這十年來,品牌價值呈現從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升,品牌知名度與美譽度大幅度提升,品牌形象全球矚目,品牌忠誠度明顯增強。中聯重科的成功為行業未來發展提供了寶貴經驗,也是中國品牌走向世界的企業典范。

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